中国消费品牌出海策略升级：从并购品牌转向布局产业链
发布时间：2026-09-06 00:15:20
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导读 近两年，中国消费品牌出海接连落子。
近两年，中国消费品牌出海接连落子。
从“买品牌”到直入主流渠道，从鞋服到美妆再到咖啡茶饮，中国消费品牌的全球化正在经历一次集体换挡。出海逻辑生变从安踏收购彪马到珀莱雅控股花知晓，中国消费品牌出海正从早期的“产品出海”走向“品牌出海”与“产业链整合”并行的新阶段。这笔收购溢价62%，安踏看中的不仅是彪马的全球品牌影响力，更是其在欧美市场的渠道网络和品牌溢价能力。从收购FILA到收购彪马，安踏的出海逻辑从“买品牌”升级为“买渠道”和“买产业链”——直接拿下国际头部运动品牌的股权，嵌入全球运动用品产业链的核心节点。