韩束跨界洗护赛道，打造教科书式突围范本
导读 一个在护肤赛道稳居第一的品牌，杀入洗护品类需要多久？韩束给出的答案是：8个月，从第19名做到榜首。
一个在护肤赛道稳居第一的品牌，杀入洗护品类需要多久？韩束给出的答案是：8个月，从第19名做到榜首。
2026年8月，韩束洗护登顶抖音洗发护发类目，成为该月TOP20中唯一GMV破亿的品牌。2026年上半年，韩束以超过25亿元的GMV蝉联抖音个人护理总榜和面部护肤赛道第一名。这套矩阵既延续了韩束一贯的"功效叙事"，又贴合了洗护品类的消费逻辑。全渠道的数据印证了方法论的有效性：今年上半年，韩束洗护全渠道GMV同比增长超数倍。从护肤到洗护，韩束的这次跨品类扩张为行业提供了一个可参考的样本：当一个品牌在内容电商运营、功效产品打造、科研体系建设上形成了可复用的能力，新品类的切入就不再是"从零开始"，而是"降维落地"。